Legoland führt Augmented-Reality-Spiele basierend auf Paw Patrol und Squid Game ein

Legoland führt Augmented-Reality-Spiele basierend auf Paw Patrol und Squid Game ein
Legoland

Legoland, im Besitz von Merlin Entertainments, bringt Augmented Reality (AR) in seine Themenparks. Die interaktiven Spiele, die in Zusammenarbeit mit dem AR-Unternehmen Immersive Gamebox entwickelt wurden, basieren auf beliebten TV-Sendungen wie Paw Patrol und Squid Game. Dieser neue Ansatz zielt darauf ab, ein breiteres Publikum anzuziehen und die Besucherzahlen in den Legoland-Parks zu steigern.

Anfangs werden die AR-Spiele in zwei Legoland-Standorten in Deutschland und Australien eingeführt, und zwar bis zum Ende dieses Jahres. Diese Initiative ist Teil eines mehrere Millionen Pfund schweren Lizenzabkommens. Es wird erwartet, dass die AR-Technologie bis zum nächsten Jahr auf viele der 140 Themenparks von Merlin weltweit ausgedehnt wird.

Die AR-Erfahrung von Legoland

Das von Legoland vorgeschlagene AR-Erlebnis wird bis zu sechs Benutzer einbeziehen, die Brillen mit Bewegungssensoren tragen. In einem eigens gestalteten Spielraum können die Teilnehmer aus einer breiten Palette von Spielen auswählen, die die Technologie der Projektionskartierung, Touchscreens und Surround-Sound nutzen. An jedem Standort stehen acht Spielezimmer zur Verfügung. Es ist erwähnenswert, dass die ersten beiden Standorte, die für diese Initiative ausgewählt wurden, zur Abteilung Midway Attractions von Merlin gehören, die unter anderem das berühmte Wachsfigurenkabinett Madame Tussauds betreibt.

Immersive Gamebox, das hauptsächlich 25 Standorte in Europa und den USA betreibt, bietet thematische Spiele, die auf TV-Shows für Kinder wie Shaun the Sheep und Paw Patrol basieren, sowie Spiele für Jugendliche und junge Erwachsene wie Squid Game und Psychedelic Mansion.

Scott O’Neil, CEO von Merlin, erklärte: „Dies ist ein Weg, um die Kopfhörer im dunklen Raum abzulegen, während man mit Freunden spielt, und um aktiv und sozial verbunden zu sein.“ O’Neil fügte hinzu, dass er erwartet, dass diese Initiative in Zukunft auf den gesamten Themenpark von Merlin ausgeweitet wird.

Expansion durch Partnerschaften

Merlin Entertainments, das im vergangenen Jahr vor Steuern einen Gewinn von 136 Millionen Pfund verzeichnete, hat geistiges Eigentum von Spielzeugherstellern und Filmstudios genutzt, um seine Palette von Attraktionen und Fahrgeschäften in Themenparks zu erweitern. Dazu gehören der erste eigenständige Peppa Pig-Themenpark, der im letzten Jahr eröffnet wurde, sowie Achterbahnen wie die World of Jumanji im britischen Chessington-Themenpark.

Will Dean, Gründer von Immersive Gamebox, betonte, dass die Partnerschaften mit geistigem Eigentum, einschließlich Abkommen mit Netflix, Sony und Paramount, das Unternehmen „hochkomplementär“ zu dem machen, was Merlin erreichen möchte. Er äußerte auch den Wunsch, zusammen mit Merlin in den nächsten Jahren auf Hunderte von Standorte auszuweiten.

Kritik und Aussichten

Allerdings äußerte George Jijiashvili, Analyst bei der Technologieberatungsfirma Omdia, Zweifel daran, dass es einen „riesigen unerschlossenen Markt für AR-Spiele“ gibt. Statt „wirklich bahnbrechende Sachen“ zu sein, sei Immersive eher eine Weiterentwicklung von bereits existierenden Arcade-Spielen, sagte Jijiashvili.

„Wir sind [Virtual Reality] für Leute, die echte Freunde haben“, sagte Dean, der auch das Hindernislaufunternehmen Tough Mudder gegründet hat. Dean betonte, dass alle Spiele von Immersive die Zusammenarbeit der Spieler miteinander erfordern, anstatt gegeneinander zu spielen.

Immersive, das in diesem Jahr voraussichtlich einen Gewinn erzielen wird, basierend auf prognostizierten Einnahmen von etwa 25 Millionen Pfund, plant, bis Ende nächsten Jahres auf etwa 200 Standorte weltweit auszudehnen.

Dean schätzte, dass sein Unternehmen bis Ende dieses Jahres etwa 1 Million Kunden bedient haben wird, hauptsächlich Familien und Firmengruppen.

Dean prognostizierte, dass sein Unternehmen möglicherweise irgendwann von Merlin übernommen wird. Merlin sei „auf der Suche nach der Vereinigung einer Vielzahl von Unternehmen“, sagte er. „Vielleicht werden sie sich eines Tages an uns wenden und sagen: ‚Wir sind besser im Verkauf von Getränken und T-Shirts als ihr… Ihr solltet Teil der Merlin-Familie werden‘.“